■ バーバリーは、創立165周年を記念し、アウターウェアに焦点を当てた新キャンペーン「It's Always Burberry Weather」を展開しました。

■ 本キャンペーンでは、ハリウッドスターやスポーツ選手など豪華キャストを起用した映像作品に加え、ブランドアーカイブからのイラスト復活など、多様なアプローチでバーバリーの伝統と革新性を訴求しています。

■ トレンチコートから最新のアイテムまで、7つの主要スタイルを取り上げ、バーバリーが長年培ってきたクラフツマンシップと、英国の天候を乗り越える機能性を強調しています。

1856年創業の老舗ブランド、バーバリーは、創立165周年を記念し、ブランドのアイデンティティを象徴するアウターウェアに焦点を当てた新たなキャンペーン「It's Always Burberry Weather」を発表しました。本キャンペーンは、単なるプロモーション活動ではなく、バーバリーの歴史と伝統、そして未来への展望を凝縮した、包括的なプロジェクトと言えるでしょう。

キャンペーンのキービジュアルとなるのは、豪華キャストを起用したシネマティックな映像作品です。BAFTA受賞俳優のバリー・コーガンや、国際的な俳優であるチャン・ジンイー、モデルのカーラ・デルヴィーニュ、イングランド代表サッカー選手のコール・パルマーとエベレチ・エゼ、そしてミュージシャンやアカデミー賞受賞俳優など、多様な分野で活躍する著名人たちが、バーバリーのアウターウェアを身に纏い、ブランドの世界観を表現しています。ロンドンとイギリスの田園地帯で撮影された映像は、温かくユーモラスな雰囲気で、バーバリーのアウターウェアが持つ機能性と、英国の気候との調和を見事に捉えています。

さらに、本キャンペーンでは、バーバリーのアーカイブから「シェルター」というイラストが復活しました。1970年代後半から1990年代前半にかけてブランドの象徴として使用されていたこのイラストは、男女と犬が天候から身を守る様子を描いており、バーバリーのアウターウェアが持つ保護性という重要な要素を象徴しています。このイラストは、ソーシャルメディアや店頭イベントなどで幅広く使用され、現代の消費者にバーバリーの歴史と理念を伝える役割を担っています。

キャンペーンでフィーチャーされているのは、トレンチコート、ハリントンジャケット、キルティングジャケット、パファーコート、パーカー、アビエイタージャケット、ダッフルコートなど、バーバリーを代表する7つの主要スタイルのアウターウェアです。それぞれのアイテムの持つ独特の機能性とデザインが、映像作品や写真を通して丁寧に紹介されています。また、一部店舗では、バーバリーのアーカイブコレクションが展示され、ブランドの歴史とクラフツマンシップを体感できる機会が提供されています。

バーバリーのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、ダニエル・リーは、「保護性、機能性、アウトドアというテーマを基に、私たちは常にブランドのアーカイブと革新性、創造性からインスピレーションを受けています。このキャンペーンは、メゾンのシルエットとも言える『保護性』と『耐久性』をアピールするものです。」とコメントしており、本キャンペーンがバーバリーのブランドアイデンティティを明確に示すものになっていることを強調しています。

バーバリーの「It's Always Burberry Weather」キャンペーンは、単なる広告キャンペーンの枠を超え、ブランドの哲学と歴史を深く理解できる、非常に洗練されたプロジェクトだと感じます。まず、豪華なキャストの起用は、ブランドのプレミアム感を効果的に高めています。多様な分野の著名人を起用することで、幅広い層への訴求を目指している点が明確で、戦略的な視点も感じ取れます。

特に印象的なのは、アーカイブイラスト「シェルター」の復活です。現代的なデザインを取り入れながらも、ブランドの伝統を継承しようとする姿勢は、ブランドへの信頼感を高め、歴史的背景を理解することで、顧客とのより深いエンゲージメントを構築しようと試みていることが見て取れます。この試みは、単に過去の遺産を提示するだけでなく、ブランドのDNAを現代へと繋げる巧みな手法であり、バーバリーのアイデンティティを再確認させる効果があります。

映像作品におけるロケーションの選定も素晴らしいです。ロンドンの洗練された街並みと、イギリスの田園風景を対比させることで、バーバリーのアウターウェアが都市生活と自然環境の両方で活躍できる汎用性を示唆しています。温かくユーモラスな演出は、ブランドイメージを親しみやすくし、高価格帯のブランドにも関わらず、親近感と高級感を両立させています。

全体として、このキャンペーンは、単に製品を販売するだけでなく、ブランドストーリーを語ることで、顧客との強い絆を築こうとする姿勢が感じられます。バーバリーというブランドが持つ歴史的重みと、現代的なデザインへの挑戦が絶妙に融合した、非常に成功したキャンペーンと言えるでしょう。今後、このキャンペーンがどのようにブランド価値向上に繋がるのか、そして消費者の反応がどのように変化していくのか、継続的に注目していく必要があるでしょう。

注目すべき点はこちらです。

A. バーバリーのアーカイブにあるスローガンから引用されており、ブランドのアウターウェアの堅牢性と英国の気候を象徴しています。

A. バリー・コーガン、チャン・ジンイー、カーラ・デルヴィーニュ、コール・パルマー、エベレチ・エゼ、シムズ、オリヴィア・コールマンなど、多様な分野の著名人が出演しています。

A. トレンチコート、ハリントンジャケット、キルティングジャケット、パファーコート、パーカー、アビエイタージャケット、ダッフルコートの7つの主要スタイルです。

A. ロンドンとイギリスの田園地帯で撮影され、温かくユーモラスなヴィネットとポートレートで構成されています。

A. 1970年代後半から1990年代前半に使用されていたイラストで、天候から身を守るというバーバリーの理念を表しています。

A. シネマ風のキャンペーン動画、ポップアップストア、ウィンドウディスプレイ、店舗アクティベーション、ソーシャルメディアなど、多様な媒体で展開されます。

A. バーバリーのアーカイブレプリカが展示され、ブランドの歴史と代表的なアウターウェアについて学ぶことができます。

A. 保護性、機能性、アウトドアというテーマを基に、アーカイブと革新性を融合させたキャンペーンであると述べています。

A. 165年にわたる歴史とクラフツマンシップ、そして未来への展望を伝えたいと考えています。

A. 豪華なキャストと多様な展開方法で、バーバリーのアウターウェアの魅力を多角的に表現している点です。

💬バーバリーの新しいキャンペーン、本当に素敵ですね！豪華なキャストと美しい映像に魅了されました。

💬アーカイブのイラストが復活したのは感動しました！ブランドの歴史を感じられて素晴らしいですね。

💬7つの主要スタイルのアウターウェア、どれも魅力的で、欲しくなってしまいました！

💬ロンドンとイギリスの田園風景、どちらも素敵で、映像のクオリティの高さに驚きました。

💬バーバリーのアウターウェアの機能性とデザイン性の高さがよく伝わってきました。

💬このキャンペーンを見ることで、バーバリーのブランドイメージがより明確に理解できました。

💬豪華なキャスト陣の演技も素晴らしく、キャンペーンの世界観に引き込まれました。

💬アーカイブの展示も興味深いですね。バーバリーの歴史をもっと知りたいと思いました。

💬キャンペーン全体の演出が洗練されていて、見ていて心地よかったです。

💬バーバリーのブランド理念がしっかりと伝わってきて、好感が持てました。